Naif care utvikler produktene sine sammen med ekspertene – foreldrene, og det hele startet da de to gründerene selv ble fedre, med utdannelse og arbeid innen kjemi ble de sjokkert og overasket over hvor mange unødige og til dels farlige ingredienser som fantes i vanlige baby produkter.

De valgte å utvikle en linje med produkter kun med ingredienser som de kan si navnet på, som de selv sier. En serie produkter helt uten mineraloljer, parabener, phenoxyethanol, SLS, SLES og andre skadelige kjemikalier. Naif care er utviklet med kun naturlige ingredienser.